2023年，短视频行业风起云涌。

　　微信视频号开始加速商业化。近日，据媒体报道，微信视频号电商2023年的成交额（GMV）在1000亿元左右。同时，腾讯还将进一步扩充视频号电商业务的队伍。

　　很多短视频博主认为视频号是短视频行业的下一个增量市场。艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示：“我认为视频号应该是短视频行业的下一波机会，但这个判断是有条件的，条件在于视频号要解决目前遇到的问题，产品需要迭代升级。”

　　与此同时，作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索+商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。

　　短视频商业化提速

　　快手相关业务负责人接受，字节跳动2023年营收额超1100亿美元，较2022年超过800亿美元的营收增长30%。字节跳动旗下TikTok和抖音正分别在海外和中国“攻城略地”，其中，抖音正在转型成为一个内置食品订单、机票和酒店预订功能的一体化平台，蚕食阿里巴巴和外卖巨头美团的主要领地。在国外，TikTok正在遵循这一战略，在美国和印度尼西亚等市场将视频和购物结合起来，并控制GoTo旗下的电子商务部门Tokopedia。

　　快手方面告诉记者，快手理想家业务在2023年表现优异。根据快手理想家曾披露过的数据，2023年8～10月，快手理想家平台有跨城客户成交的城市数量超过80个，跨城成交规模月均超过10亿元。相对于过去需要多次往返当地的购房方式，2023年快手理想家给购房者提供了一种基于直播买房的“跨城联卖”购房方式。

　　据介绍，理想家“跨城联卖”模式主要由客源主播、机构方和房源机构方共同合作完成。客源方主播发布短视频内容，通过直播获客，房源机构方负责房源匹配和地接服务，快手理想家作为平台方，提供线索流转和流量分发能力，同时保障线索安全，最终共同帮助用户更简单方便实现跨城购房。该模式也得益于直播卖房的多重优势，短视频和直播的实时互动的表达形式，能够打破时空限制，高效解决购房者的消费决策问题、跨区购房难题。

　　谈及对短视频行业未来的展望，张毅认为，首先，短视频行业在内容的建设上还有很大提升空间，专业化方向是未来的一个趋势，现在还是稍微有点杂。另外，从内容形式上来说，监管和治理也是未来需要进一步加强的地方，需要有更好的符合法律法规以及社会风俗的方向引导。同时，只要有短视频，直播恐怕肯定是绕不过去的，直播也是短视频变现的主力军。