短视频的2023年:商业化全面提速
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2024-03-22 02:37:25
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  2023年,短视频行业风起云涌。

  微信视频号开始加速商业化。近日,据媒体报道,微信视频号电商2023年的成交额(GMV)在1000亿元左右。同时,腾讯还将进一步扩充视频号电商业务的队伍。

  很多短视频博主认为视频号是短视频行业的下一个增量市场。艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示:“我认为视频号应该是短视频行业的下一波机会,但这个判断是有条件的,条件在于视频号要解决目前遇到的问题,产品需要迭代升级。”

  与此同时,作为短视频赛道龙头的抖音和快手,全面发力“搜索+商城”的货架场景,电商业务增长迅猛,短视频的商业化进一步提速。

  短视频商业化提速

  快手相关业务负责人接受,字节跳动2023年营收额超1100亿美元,较2022年超过800亿美元的营收增长30%。字节跳动旗下TikTok和抖音正分别在海外和中国“攻城略地”,其中,抖音正在转型成为一个内置食品订单、机票和酒店预订功能的一体化平台,蚕食阿里巴巴和外卖巨头美团的主要领地。在国外,TikTok正在遵循这一战略,在美国和印度尼西亚等市场将视频和购物结合起来,并控制GoTo旗下的电子商务部门Tokopedia。

  快手方面告诉记者,快手理想家业务在2023年表现优异。根据快手理想家曾披露过的数据,2023年8~10月,快手理想家平台有跨城客户成交的城市数量超过80个,跨城成交规模月均超过10亿元。相对于过去需要多次往返当地的购房方式,2023年快手理想家给购房者提供了一种基于直播买房的“跨城联卖”购房方式。

  据介绍,理想家“跨城联卖”模式主要由客源主播、机构方和房源机构方共同合作完成。客源方主播发布短视频内容,通过直播获客,房源机构方负责房源匹配和地接服务,快手理想家作为平台方,提供线索流转和流量分发能力,同时保障线索安全,最终共同帮助用户更简单方便实现跨城购房。该模式也得益于直播卖房的多重优势,短视频和直播的实时互动的表达形式,能够打破时空限制,高效解决购房者的消费决策问题、跨区购房难题。

  谈及对短视频行业未来的展望,张毅认为,首先,短视频行业在内容的建设上还有很大提升空间,专业化方向是未来的一个趋势,现在还是稍微有点杂。另外,从内容形式上来说,监管和治理也是未来需要进一步加强的地方,需要有更好的符合法律法规以及社会风俗的方向引导。同时,只要有短视频,直播恐怕肯定是绕不过去的,直播也是短视频变现的主力军。

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